先进典型实践案例丨浙江杭州如何用一只“兔子”，让国防教育“软着陆”？

当国防教育遇到“数字经济第一城”与“动漫之都”，能否用青年一代听得懂、愿意听的方式讲好国防故事？浙江省杭州市以“国防兔”特色IP为支点，构建“动漫化表达、场景化浸润、数字化赋能”三维融合模式，尝试给出回答。

一面临的困境

长期以来，青年群体国防教育所面临的困境主要集中于以下几方面：

* 表达之困：国防教育长期以课堂宣讲、场馆参观为主，教育空间封闭而静态，传统语态与青年接受习惯之间存在落差。

* 内容之困：厚重历史、专业科普与“接地气、受欢迎”之间存在距离。

* 供需错位之困：青年偏好轻量化、趣味化、社交化、参与式内容，而传统国防教育偏重单向灌输、知识罗列和宏大叙事，二者之间存在结构性错位。

针对以上困境，杭州市探索出一条以潮流文化为载体，推动国防教育内容“破圈”传播的新路径。

二破局之法

立足资源禀赋，打造“国防兔”特色IP

* 杭州市立足“数字经济第一城”与“动漫之都”的资源禀赋，打好“人工智能+文化建设”组合拳，以国漫《那年那兔那些事儿》为合作蓝本，打造杭州“国防兔”特色IP，构建“动漫化表达、场景化浸润、数字化赋能”三维融合的全新国防教育模式。

* 2024年全民国防教育日，军地协同打造的杭州“国防兔”动漫形象正式发布，拉开了以动漫IP和AI数字赋能全民国防教育的实践序幕。

* 依托《那年那兔那些事儿》15年来全网累计超33亿次播放量、超200亿次话题讨论的深厚群众基础，杭州“国防兔”从诞生之初就拥有了天然的传播亲和力。

城市元素塑形，国漫受众赋能

* 杭州“国防兔”IP设计，融合杭州亚运会会徽“潮涌”的线条元素以及西湖山水、三潭印月等杭州代表性景点造型，2024年推出的“海军兔”，海魂衫袖口还印上了海军杭州舰的舷号。

* 在今年第22届中国国际动漫节动漫品牌展示交流活动现场，杭州“国防兔”主题展位凭借生动的IP形象和丰富的互动体验，成为动漫节的热门打卡点之一。展位设置了长征主题地图磁吸互动、密电大挑战、国防知识大闯关、数字国防创作体验4大趣味互动项目。“国防兔”主题融入长征文化符号，让原本厚重的长征历史、专业国防科普更加接地气、受欢迎。

数字化赋能，拓展年轻化表达

数字化是杭州深化国防教育创新的关键驱动力。杭州市联合《那年那兔那些事儿》主创团队运用AIGC技术创作《断桥》《家书》《使命》等系列国防教育短片，以年轻化表达方式还原历史场景，相关内容全网累计传播量突破500万次。

搭建全场景教育矩阵，融入日常生活

为打破国防教育的传统局限，杭州市还围绕“国防兔”IP搭建起覆盖线上线下的全场景教育矩阵。

* 穿行在西湖核心景区的“国防兔”主题公交专线，成为流动的国防教育宣传阵地。

* 地铁站点主题展、城市核心区灯光秀、湖滨步行街互动屏等公共空间载体，让市民在日常出行中实现“抬头可见、驻足可学”。

* 上城区四牌楼防空洞在纳凉季开展“‘国防兔’带您了解人防知识”相关宣讲，实现“洞内纳凉、心中筑防”。

* 萧山区编印“国防兔”主题国防教育操作手册，由退役军人志愿服务队发放给居民。

* 临平区建成社区国防科技园，在科技园内加入“国防兔”元素。

三破局后的成效

* 经过两年多实践，该市居民国防知识知晓率从65%提升至92%。

* 相关系列国防教育短片内容全网累计传播量突破500万次。

* “国防兔”主题公交专线日均客流量超2万人次，成为流动的国防教育宣传阵地。

杭州“国防兔”以“AI+IP”双核驱动，让宏大的国防命题，找到了一种年轻的抵达方式。未来，杭州将持续深化“AI+IP”国防教育模式，以潮流文化为桥，以数字技术为翼，让更多年轻群体在潮流文化体验中厚植爱党爱国爱军情怀，推动全民国防教育不断走深走实。